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　　清楚市集的“双十一”大战渐入激越。

　　看成天猫清楚鞋热销品牌榜榜首品牌，耐克这次“双十一”打出“岂只5折”的中枢标语。清楚鞋低至200多元，形周密渠说念优惠矩阵。

　　阿迪达斯则将优惠纠合于爆款单品。在天猫推出“爆款5折起”的战略同期可重复满1500减150元耗尽券。

　　安踏以天猫“折上再6折起”的力度打响“双十一”大战。李宁在天猫、京东均推出“折上再6折起”的基础优惠，京东还有会员满600减212的满减券，抖音主打“限时扣头3折起”。

　　而据乌有足统计，从品牌合座扣头力度来看，李宁扣头力度梗概最大。

图片起原：本报记者 梁远浩 摄

　　扣头远离

　　客不雅上，从旗舰居品上，更能感受到本年“双十一”的扣头力度。

　　以Nike主打公路竞速与马拉松的旗舰鞋款Vaporfly4为例，放胆10月31日，经乌有足估算，该款居品淘宝平台通过各式优惠重复，最终笔直价1409元，累计优惠290元，扣头率约8.3折。京东平台在疏通满减基础上，稀疏优惠后笔直价降至1369元，扣头率或低至8折。抖音平台选拔“直降290元”的浅薄优惠样式，笔直价1409元，与淘宝扣头率一致。

　　Adidas Adios Pro4定位公路竞速与马拉松，官网发售价1699元，“双十一”技艺优惠力度合座较弱，且平台远离彰着。具体来看，经乌有足估算，淘宝平台扣头率约9.1折，京东平台扣头率约9.3折。而抖音平台则无任何品牌或平台稀疏优惠，看护1699元原价销售。

　　安踏C202 6Pro，官网息争发售价1699元。“双十一”技艺，三大平台原价与优惠力度存在远离：淘宝、京东原价1599元，抖音看护1699元原价。经乌有足估算，优惠后，京东平台凭借势复满减，笔直价1359元（优惠240元，扣头率8.5折）；淘宝笔直价1429元（优惠170元，扣头率8.9折）；抖音笔直价1519元（优惠180元，扣头率9折）。

　　李宁飞电5 Elite亦然主打马拉松场景，官网息争发售价1299元。“双十一”技艺，三大平台原价与优惠想象形势远离权臣：据乌有足估算，淘宝、京东平台息争将原价定为999元，抖音平台则以744元为原价。优惠后，淘宝扣头率约6.9折；抖音仅靠满500减60元优惠，扣头率约9.2折。

　　从品牌合座扣头力度来看，李宁扣头力度梗概最大。其热点鞋款飞电5 Elite优惠260元，扣头率低至6.9折。其次是安踏，C202 6Pro优惠240元，扣头率8.5折，国居品牌合座看起来让利更多。Nike Vaporfly 4有一定优惠，但扣头率（8折）低于李宁、安踏；Adidas Adios Pro4最高仅优惠150元，部分平台无扣头。

　　总体来说，国居品牌看起来合座让利更多。Nike Vaporfly 4有一定优惠，可扣头率（8折）低于李宁、安踏；Adidas Adios Pro4最高仅优惠150元，部分平台无扣头。

　　新兴品牌Lululemon、HOKA、昂跑的扣头力度就相对更低一些。

　　增长变难

　　头部清楚巨头在“双十一”扣头变大背后是，增长变难。

　　以至，销售消弱才是当下主旋律。比如，李宁径直销售下滑。该公司暴露的公告暴露，三季度，李宁（不含李宁YOUNG）零卖活水同比录得中单元数下落。线下渠说念录得高单元数下落，其中直营渠说念录得中单元数下落，批发渠说念录得高单元数下落；电商渠说念录得高单元数增长。

　　耐克销售额也处于下滑区间。放胆2025年8月31日的最新财季，耐克大中华收入同比下滑10%至15.12亿好意思元（约合107.75亿元东说念主民币）。

　　安踏集团稍好一些，但增长彰着承压。据安踏体育暴露，在2025年第三季度，安踏品牌居品零卖金额（按零卖价值想象）同比录得低单元数的正增长。同期，FILA品牌零卖金额（按零卖价值想象）同比录得低单元数的正增长。

　　阿迪达斯则在增长周期。本年第三季度，阿迪达斯大中华区营收同比增长10%至9.47亿欧元（约合78.40亿元东说念主民币）。本年前三季度，阿迪达斯大中华区营收27.74亿欧元（约合229.66亿元东说念主民币），同比增长12%。另需看到的是，基于第三季度营收增速不如前三季度，也代表着阿迪达斯在华仍面对着增长压力。

　　此外，阿迪达斯与耐克的差距依旧庞大，最新财季差额在29.35亿元。欧睿数据暴露，在2021年，阿迪达斯在华市集占有率达到15%，在2024年已跌至8.7%。看成对比，耐克市占率从18.1%跌至16.2%，保捏了第一位置。安踏市占率从9.8%增至10.5%，名按序二。李宁市占率从9.3%增至9.4%，名按序三。

　　巨头间不同的运营景色，偶合与前文的扣头力度相对应。

　　李宁在半年报功绩会上就提到，当外部市集变化急剧，活水存在压力时，会弃取加大扣头来保捏库存健康可控。“若是有库存风险的趋势，那么惩处库存将是咱们相等遑急优先的业务层级。”李宁集团联席CEO钱炜说。

　　这也印证了李宁在“双十一”中扣头相对较大。

　　亦要看到，往往的扣头，已对各家功绩形成冲击。

　　在行业价钱战下，上半年，安踏毛利率同比下滑0.7个百分点至63.4%。当期，安踏营收同比增长14.3%至385.44亿元；归母净利润同比下滑8.9%至70.31亿元。不包括由亚玛芬上市事项权利摊薄所致的利得，安踏集团归母净利润同比增长14.5%。同期，李宁营收同比增长3.3%至148.2亿元；归母净利润同比下落11.0%至17.4亿元。

　　“耐克自有店与合营门店客流量均较上年同期下滑，导致当季销售率下落。大中华区数字渠说念仍属促销密集型市集，耗尽者在腹地平台购物周期延迟，扣头力度加深。”功绩会上，耐克集团奉行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（MatthewFriend）如斯阐明市集销售下滑。

　　另外，国居品牌的强势崛起也让耐克们相对丧失了溢价权。

　　“咱们在居品上，与耐克还是莫得差距了。区别在营销。”有头部国居品牌弘扬研发的高管向21世纪经济报说念记者强调。这也加重了“双十一”的价钱战。

　　总体来看，在刻下程象下，清楚巨头们的价钱战梗概早已杰出“双十一”周期。

　　（作家：贺泓源，实习生韦怡琦 裁剪：陶力）

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